03/01/2008

Bonne Année, Bonne santé, Bonne Récession

Nous entrons dans un âge sévère.
Un âge de crise ou la publicité ne suffira plus à remplir les coffres des média et à payer les équipages assoupis des agences de publicité.
Car en pareille période, ce sont effectivement les dépenses de communication que l’on coupe en premier comme la guillotine la tête du condamné .
Combien d’armada créatives verra t’on disparaître cet automne dans les brumes de la récession ?

Oui, nous entrons dans un âge de glaciation de la séduction.
Un âge ou le consommateur prendra le produit comme l’homme de goût, en une époque puritaine, prend la femme : debout contre un mur et habillée.
Autrement dit sans artifice, sans séduction, sans design, sans packaging, sur l’étagère d’un linéaire, tout simplement parce que le dit produit est moins cher et que le consommateur achète un prix plus qu’un produit.

En cet âge où les consommateurs prient sur l’autel du Hard Discount et du Low Cost, les modèles de l’instant s’appellent : Theodor et Karl Albrecht, les créateurs d’ALDI, les deux plus grosses fortunes d’Allemagne qui ont inculqué à leurs compatriotes un comportement d’achat tout droit issu de l’après-guerre dans un pays où 41 % des parts de marché dans l’alimentaire sont occupés par les hard discounters (contre 15 % encore seulement en France… eh oui ... il a fallu absorber l’Allemagne de l’est…)

Luc Chatel, le secrétaire d’état à la consommation ne s’y est d’ailleurs pas trompé
En commandant à Charles Beigbeider (Futur président du Medef) un rapport sur le low cost.
«qui constitue un levier supplémentaire de croissance et de concurrence au bénéfice des consommateurs. »
Car vous l’avez compris, le seul moyen d’augmenter notre pouvoir d’achat, c’est d’acheter moins cher des produits comparables.
Vous l’avez constaté avec l’encombrant succès de Renault avec la Logan, d’abord destinée aux pays émergents, où elle est estampillée Renault ou Dacia (selon les pays), elle est arrivée en catimini en France en juin 2005. Depuis elle s’est écoulée à 50 000 exemplaires sous la marque Dacia, sans publicité.
Pour le directeur du cabinet de marketing Acmé consultants, Jacques-Pierre Mariot, qui a travaillé sur le design de la Logan, il existerait un nouveau segment de consommateurs qui se moquent de dire : "Je roule en Logan".» Pour eux, la voiture ne serait plus un «moyen de dire qui on est».
Bref, on s’en fout, du moment que cela répond au besoin premier : rouler…

Et pour le constructeur réaliser 10 % de ses ventes totales en faisant fabriquer dans des pays ou les coûts salariaux sont inférieurs de 25 % et en supprimant les depenses de marketing, c’est évidemment très intéressant.

En résumé, en période de récession, il existe encore un moyen de gagner beaucoup d’argent :

Low cost =Max Profit

Commentaires

Hé oui Bonne Année 2008 sans récession je l'espère :) Je penche plus pour 2009 voire 2010…pour des raisons de timing…essentiellement le temps de propagation de la crise du crédit aux crédits à la consommation ainsi que l’éclatement de la bulle immobilière en Europe et ses effets en décalé (d’ailleurs ça chauffe en Espagne). Dans tous les cas mes prévisions pour la bourse en Fin 2007 et les cours du pétrole se sont inversées début 2008 lol et j'avais tout faux (cela dit les indices sont restés stables mais le pétrole n'a pas baissé comme je le pensais...le $ faible et la géopolitique en sont la raison).

L'exemple de l'Allemagne, bien qu’il soit intéressant concernant le low cost, est à nuancer pour plusieurs raisons (je connais bien je travaille en Allemagne et je suis à moitié Allemand).

-Les Allemands consomment comme pendant l’après-guerre car ils sont un peuple de vieux
-Les Allemands ne connaissent rien à la bouffe et n'y portent aucun intérêt. Ils ne savent pas manger et leur budget est au moins 20% inférieur à celui des Français (et pas seulement en raison du prix).
-J'ai croisé plus d'une fois un Allemand qui roulait en Porsche/Audi neuve chez Aldi, ce qui montre tout simplement qu'ils attachent une importance énorme au statut social conféré par les marques automobiles, et peu d’importance à l'hygiène de vie que procure de la bonne nourriture.

Je dirai même pour conclure que les Allemands sont proches des Américains dans leur comportements de consommateurs, et très éloignés des Français…et ça ne changera pas d’un jour à l’autre. Il y a un facteur culturel important. Les français (d'après ce que j'ai pu lire...) ont préféré sacrifier les cadeaux chers plutôt qu’un bon réveillon de Noël.

Dans tous le cas tu risques d'être occupé avec le blog dans les deux années qui viennent ;-)

Bonne Chance

Écrit par : Daniel Coulaud | 03/01/2008

Bopn, moi ça, ça me tue le moral. Tiens, jvais zaller m'fumer un petite clope au PMU d'à côté..... Ah ben non, j'ai plus l'droit.
Keskonvade venir
Votez Carla!
ca y est, les hallucinations commencent, c'est le manque de tabac...

Écrit par : mahosssss | 03/01/2008

Merci Dan,

Ton point de vue est toujours très intéressant et je pense que tu auras contribué au succès de ce blog autant que moi...
Nécronomiquement tien et bonne année
chez Miss Angela,
Tu es le bienvenue à Istanbul...ma ville adoptive putative...

Écrit par : necronomie | 03/01/2008

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